ИИ-ведущий (AI presenter)

ИИ-ведущий — это человек в кадре, которого создал или оживил ИИ и который произносит сценарий в камеру. Вместо съёмки вы даёте системе лицо и голосовую дорожку, а модель говорящего аватара двигает губами, глазами и головой в такт речи. Чтобы изменить сообщение, достаточно поправить сценарий и отрендерить ролик заново — новая съёмка не нужна.

Термин описывает роль, которую играет лицо: объяснять, продавать или учить. О том, чьё это лицо, он ничего не говорит, поэтому для ИИ-ведущих согласие важнее, чем для большинства других ИИ-видео.

Откуда берётся лицо

ИИ-ведущие различаются тем, кого видит зритель:

• Реальный человек, давший согласие: портрет основателя, сотрудника или амбассадора бренда, который оживляют, чтобы он произносил любой текст.
• Сгенерированный персонаж: лицо, созданное моделью изображений; оно никому не принадлежит и остаётся одинаковым от ролика к ролику.
• Готовый ведущий: профессиональный ведущий из библиотеки модели; портрет не нужен.

От выбора зависит доверие. В обучающих роликах и справке зрители спокойно принимают готового ведущего, а в продажах и личном бренде обычно лучше работает узнаваемое лицо компании.

ИИ-ведущий, спикер, аватар: что как называется

• Говорящий аватар — это техника: лицо, оживлённое под речь.
• ИИ-ведущий — роль, которую это лицо играет в ролике.
• ИИ-спикер — ведущий, который говорит от имени бренда или продукта, обычно в рекламе, демо и продающих роликах.
• Цифровой двойник — ведущий, созданный по образу одного конкретного реального человека, обычно на основе видеозаписей с ним.

Ограничения и риски

• Лучше всего ведущий работает в кадре, где он обращается прямо к камере. Для ходьбы, работы с товаром и общих планов по-прежнему нужны снятые кадры или сгенерированные сцены вокруг ведущего.
• Портрет задаёт потолок качества: резкое, ровно освещённое фото анфас даёт более стабильный результат, чем лицо, вырезанное из группового снимка.
• Для лица или голоса реального человека нужно его разрешение — для каждого языка и площадки, — и ведущий никогда не должен выдавать себя за другого человека (Условия, раздел 6).
• Некоторые площадки и законы требуют помечать людей, созданных ИИ; проверьте это до публикации (Условия, раздел 7).

Чтобы сделать такого ведущего для видео о продукте, откройте Генератор ИИ-спикера.

Вопросы

ИИ-ведущий и говорящий аватар — одно и то же?

Почти. Говорящий аватар — это техника, лицо, оживлённое под речь; ИИ-ведущий — роль, которую это лицо играет в ролике: объясняет, продаёт или учит.

ИИ-ведущий — это дипфейк?

Нет, если показанный человек дал согласие или если лицо никому не принадлежит. Дипфейк имитирует реального человека без его согласия или ради обмана; техника может быть той же, а разрешение и цель — нет. Подробнее: Что такое дипфейк?

Нужно ли сообщать зрителям, что ведущий создан ИИ?

Часто — да. Ряд площадок просит авторов помечать реалистичных людей, созданных ИИ, а некоторые законы в отдельных случаях требуют такую пометку, например в предвыборной рекламе. Пометка ещё и сохраняет доверие: зрители, которые узнают правду позже, чувствуют себя обманутыми.